WE TRY HARDER-AVİS

''biz ikinciyiz ve birinci olmak için hep daha fazla deniyoruz''

Renksiz bir gerçek kimsenin dikkatini çekmez.Heyecanlı bir yalan ise,mutlaka dikkat çekecektir.İyi ve dürüst insanların anlaması gereken budur.Aktarmaya çalıştıkları 

heyecanlı ve özgün değilse yapılan iş ölü doğar.

Birinci olmak istersin.En önde yer almak için,akla ilk gelen sen olmak için yıllarını verirsin.Çünkü  birinci olduğunda her şeyin sona ereceğini düşünürsün.Rakip yok,fikir yok, daha iyisini yapabilmek için nedenin yok.

Sora sen çıkarsın ortaya. Söylenmemiş olanı söylersin.Söylenmekten korkulanı söylersin.Kuralları yıkarsın.Alışılagelmiş her şeyin dışına çıkarsın ve dersin ki ''BİZ İKİNCİYİZ,BİRİNCİ OLMAK İÇİN HEP DAHA FAZLA DENİYORUZ''. Böylece klasik reklam mantığının çok ötesinde bir zekaya ve kitleye hitap edersin.İşte şimdi sen AVİS'sin.Daha çok çalışan,en iyisini yapmaya çalışan,asla birinci olamayacak avis.Bundan dır ki ; Kışkırtın.Ama kışkırtıcılığınız ürününüzden kaynaklansın.Eğer reklamda kafasının üzerinde duran bir adamı sadece dikkat çekmek için kullanıyorsanız yanlış yapıyorsunuz.Ama eğer ürününüzün  baş aşağı duran adamın cebindekilerinin yere düşmesini engellediğini anlatıyorsanız, o zaman doğru olanı yapıyorsunuz demektir. İşte o zaman siz gerçekten bir AVİS olmuşsunuz. Gerçek bir birinci olmuşsunuz demektir.


Bu reklamın yaratıcısı da Bernbach'tan başkası olamaz tabi..

BAZEN KÜÇÜK DÜŞÜN -think small

Bazen küçük düşün. Bir çocuk kadar bir volkswagen kadar küçük düşün.Sonra büyük ol.Büs büyük ol.Herkesin volkswagen'i ol. Önce bütün kuralları yık sonra kuralları sen koy.Tüketicine saygı duy,onları insan yerine koy.İnsanlara reklam denen sevimsiz şeyin nasıl hoşuna gidebileceğini ilk sen göster. Onlara özel olmayı hissettir.Bu gerçeği öğrenmek istedikleri şekilde ver onlara.Çünkü bir ürünle ilgili doğru şeyler söylersiniz.. kimse sizi dinlemez.Bunu öyle bir ifade etmelisiniz ki, insanlar içlerinde hissetsinler.Çünkü hissetmezlerse hiç bir sonuç alamassınız.

Bir reklam dahisi: BİLL BERNBACH

Amerika'da büyük kasalı arabaların otobanlarda çılgınlık attığı yıllar.Vosvos'un Amerika'da topu atmaması için hiçbir sebep gösterilmiyor.Çünkü bu araba Amerikan Halkı'nın standartlarına uymuyor,uyamıyor.

Ta ki Bill Bernbach isimli bir dahi çıkıp söylenmemiş olanı söylemenin ve topluma aksi yönü mizahi ve yalın  bir dille işaret etmenin gücünü keşfedene kadar.

O'nun adını duyduğumuzda aklınıza gelen özellikle gelmesi gereken prensip 'mizahi ve yalın anlatım' , unutulmazı ise ''Think Small'' sloganıyla başlayan ''Lemon'' la devam eden kampanyasıdır.